在中国的农村地区，结婚只有彩礼和婚礼费用远远不足以支付的通常还有婚后财产，一些“财大气粗”的家庭往往会要求新娘家交纳许多附加费用，而一些新娘家庭因为重男轻女，为了能让女儿嫁出去只能倾其所有，甚至卖房借债也要凑够彩礼。
冲喜新娘的现象也就由此而生，一些男方如果在婚礼上发现新娘不是自己心仪的对象，就会违背婚姻中的诚信，以退换商品的方式把新娘退掉，对新娘家庭造成极大的经济困扰。
当地政府虽然出台了严厉的处罚措施禁止冲喜现象，可是实际上却难以禁绝。对于新娘家庭来说，由于缺少法律的保护，一旦发生冲喜现象，他们几乎没有任何救济的途径，仅可以尽可能地通过和进行协商，争得一些合理的赔偿。
强制修改传统观念和建立高效的法律机制，是解决冲喜新娘问题的不二选择。