日前，关于零整比的讨论再度登上微博热搜。什么是零整比呢？它指的是零售商与网络集团的商业竞争，也被称为“线上线下价格差异”。中国的零整比，早在 2011 年前后，就已经成为行业关注的焦点。
之所以成为焦点，是因为这关乎消费者的利益。比如，你在实体店看到一双鞋子的价格是 500 元，但是回到家查了一下电商平台，同样的鞋子价格降到了 400 元。这种事在消费者中并不鲜见。零售商赚钱需要成本，而对于线下实体店，房租、人员工资、装修等各种费用都是支出，线上电商却可以有效避免这些费用，因此在价格上占据了优势。而如果线上线下价格差异过大，消费者就会逐渐失去对线下零售商的信任感。
于是，虽然零整比并未被立法明确限制，但是中国的监管部门虽然没有明码标价，但是一些行动却已经开始掀起。
例如，国家市场监管总局制定了《电子商务交易平台规范》，要求电子商务平台严格按照“先诚信、后销售”的原则，不得强制或变相强制商家参加促销、打折等活动，不得干预商家自主制定的经营政策、价格等方案。这些都是为了保护消费者，让消费者在消费时能够得到公平合理的价格和服务。
